中商情報網訊：在全民(mín)健身(shēn)概念的推廣下，人(rén)們的生(shēng)活觀念、生(shēng)活方式發生(shēng)了巨大(dà)變化，體(tǐ)育運動逐漸成爲大(dà)家日(rì)常生(shēng)活中的一項活動。随着體(tǐ)育運動全民(mín)化、常态化、休閑化，體(tǐ)育産業得(de)到更長足的發展。除了傳統的運動賽事(shì)、健身(shēn)休閑等項目以外，在特色小鎮推出并快(kuài)速發展的背景下，體(tǐ)育特色小鎮成爲體(tǐ)育産業的新業态。

近年(nián)來(lái)，大(dà)健康理(lǐ)念推行，大(dà)健康産業具有巨大(dà)的市場潛力。大(dà)健康産業可(kě)以理(lǐ)解爲圍繞滿足各類健康（身(shēn)體(tǐ)、精神、環境）需求的所有産業總稱，其中包括休閑健身(shēn)、健康管理(lǐ)、健康咨詢等多個與人(rén)類健康緊密相(xiàng)關的生(shēng)産和服務領域。目前，我國(guó)依托大(dà)健康四大(dà)産業層級，形成了囊括醫療産品、服務、健康管理(lǐ)、環境、康體(tǐ)養生(shēng)、智慧養老、商業配套、産業配套等全産業鏈的健康産業譜系，而體(tǐ)育小鎮也可(kě)以看(kàn)作(zuò)是大(dà)健康與體(tǐ)育運動相(xiàng)結合的新形式。

數據來(lái)源：中商産業研究院

目前，我國(guó)大(dà)健康産業發展處于初級階段，尤其是健康管理(lǐ)正處于市場培育階段，因此，産業發展具有空間大(dà)、增速快(kuài)的特點。據數據顯示，2017年(nián)大(dà)健康産業規模達4.4萬億元，預計(jì)2018年(nián)将達5.4萬億元。康體(tǐ)型小鎮需求有待持續開發，市場前景廣闊。

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體(tǐ)育小鎮四大(dà)類型

體(tǐ)育小鎮，是我國(guó)體(tǐ)育産業和新型城(chéng)鎮化結合下的新業态。體(tǐ)育運動包含多個方面，因此體(tǐ)育小鎮也不是單一的，可(kě)以分(fēn)爲四大(dà)類：産業型體(tǐ)育小鎮、康體(tǐ)型體(tǐ)育小鎮、休閑型體(tǐ)育小鎮、賽事(shì)型體(tǐ)育小鎮。

康體(tǐ)型體(tǐ)育小鎮

康體(tǐ)型體(tǐ)育小鎮主要突出當地養生(shēng)資源特色，打造良好的養生(shēng)環境。同時以體(tǐ)育項目爲載體(tǐ)，以健康養生(shēng)爲目标，結合旅遊、療養等方式形成的康體(tǐ)型小鎮，康體(tǐ)型小鎮是體(tǐ)育與大(dà)健康相(xiàng)結合的典型案例。

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産業型體(tǐ)育小鎮

産業型體(tǐ)育小鎮主要以體(tǐ)育用品制造産業爲主，同時延伸至培訓、研發設計(jì)、會展、互聯網等領域。結合多個産業鏈環節，形成二三産融合發展的産業聚集區。

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産業型體(tǐ)育小鎮以體(tǐ)育用品的生(shēng)産制造及其上下遊爲核心功能，同時配套一系列的休閑體(tǐ)驗。小鎮依托城(chéng)市發展，一般分(fēn)布在大(dà)中城(chéng)市的周邊，以核心類型企業爲中心，同時有産業鏈其他(tā)相(xiàng)關企業、延伸服務型企業圍繞分(fēn)布，形成“一個中心，多個散點”的特點。

休閑型體(tǐ)育小鎮

休閑型體(tǐ)育小鎮以休閑、體(tǐ)驗爲目的，提供多樣的體(tǐ)育休閑運動。根據當地的生(shēng)态環境不同，小鎮的運動主題也不一，如(rú)冰雪運動、水上運動、山(shān)地運動、極限運動等。

一般休閑型體(tǐ)育小鎮會以一個或多個資源項目爲核心，通過參觀、休閑體(tǐ)驗等多種方式讓遊客參與其中。同時，小鎮的生(shēng)态環境結合運動主題可(kě)以打造特色的旅遊資源，滿足旅客的多重需求。

休閑型體(tǐ)育小鎮一般依托景區而發展，與旅遊相(xiàng)結合。此類小鎮的受衆範圍廣，從(cóng)個人(rén)運動愛好者到家庭休閑體(tǐ)驗旅遊都(dōu)可(kě)滿足，因此小鎮的基礎設施應當匹配不同遊客需求。此外，考慮到輻射範圍内的受衆數量及消費頻率，休閑型體(tǐ)育小鎮一般選擇建立在城(chéng)市圈周邊或大(dà)型旅遊目的地的路(lù)線上。

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賽事(shì)型體(tǐ)育小鎮

賽事(shì)型體(tǐ)育小鎮以體(tǐ)育賽事(shì)爲核心，延伸發展與賽事(shì)有關的如(rú)物流、直播、翻譯等服務，同時也提供休閑體(tǐ)驗活動，将運動比賽與旅遊休閑結合。

體(tǐ)育賽事(shì)受到大(dà)量的關注，尤其大(dà)型的、影(yǐng)響力大(dà)的賽事(shì)不僅受到定向人(rén)群的關注，甚至能達到全民(mín)性的高度，因此賽事(shì)型體(tǐ)育小鎮重點打造好各類賽事(shì)的平台。在組織、承辦體(tǐ)育賽事(shì)時，除了賽事(shì)本身(shēn)還(hái)需要關注到賽事(shì)參與者、參觀遊客的衣食住行等方面，這就(jiù)需要配套酒店(diàn)、餐飲、翻譯等方面的服務。而在賽事(shì)結束後，通過延伸IP價值，可(kě)以結合運動體(tǐ)驗、教學；場館參觀；周邊産品、紀念物等形式提供旅遊休閑活動。

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爲何體(tǐ)育小鎮發展迅速？

随着特色小鎮建設的開展，各地紛紛加快(kuài)布局各種類型的小鎮。其中，體(tǐ)育小鎮受到熱(rè)烈關注。體(tǐ)育小鎮的蓬勃發展離(lí)不開政策的支持，同時快(kuài)速發展的體(tǐ)育産業也爲小鎮的發展提供良好的環境。

（1）政策扶持

2017年(nián)5月，體(tǐ)育總局辦公廳正式印發了《關于推動運動休閑特色小鎮建設工(gōng)作(zuò)的通知》，大(dà)力推動體(tǐ)育小鎮的發展。其中文件(jiàn)提到，到2020年(nián)将在全國(guó)扶持建設一批體(tǐ)育特征鮮明、文化氣息濃厚、産業集聚融合、生(shēng)态環境良好、惠及人(rén)民(mín)健康的運動休閑特色小鎮；帶動小鎮所在區域體(tǐ)育、健康及相(xiàng)關産業發展，打造各具特色的運動休閑産業集聚區，形成與當地經濟社會相(xiàng)适應、良性互動的運動休閑産業和全民(mín)健身(shēn)發展格局。

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與此同時，運動休閑特色小鎮的建設工(gōng)作(zuò)也在如(rú)火(huǒ)如(rú)荼的進行着。2017年(nián)，經對各省、自(zì)治區、直轄市體(tǐ)育局，體(tǐ)育總局有關直屬單位和中國(guó)足球協會推薦的運動休閑特色小鎮申報項目進行篩選，第一批運動休閑特色小鎮試點項目名單公開。

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（2）體(tǐ)育産業前景廣闊

近年(nián)來(lái)，國(guó)家大(dà)力支持體(tǐ)育産業的發展。根據國(guó)家體(tǐ)育總局發布的《體(tǐ)育産業“十三五”規劃》顯示，截至目前，泛體(tǐ)育愛好者已達6億，其中3億足球愛好者群體(tǐ)，2億經常觀看(kàn)體(tǐ)育比賽和資訊的用戶，1億觀看(kàn)網絡體(tǐ)育視頻用戶，3700萬熱(rè)衷的足球迷。到2020年(nián)，我國(guó)體(tǐ)育産業總規模将超過3萬億，從(cóng)業人(rén)數超過600萬，産業增加值在國(guó)内生(shēng)産總值中的比重達1.0%，體(tǐ)育服務業增加值占比超過30%。競賽表演業、健身(shēn)休閑業、場館服務業、體(tǐ)育中介業、體(tǐ)育培訓業、體(tǐ)育傳媒業、體(tǐ)育用品業和體(tǐ)育彩票作(zuò)爲發展的重點行業。

目前，我國(guó)體(tǐ)育行業已經進入快(kuài)速發展期，體(tǐ)育産業增加值占GDP比重會逐步提升，相(xiàng)比美國(guó)以及日(rì)韓提升空間大(dà)。數據顯示，近五年(nián)來(lái)我國(guó)體(tǐ)育産業總值占GDP比重不斷提高，從(cóng)2012年(nián)占比0.6%增至2016年(nián)的0.9%，上升趨勢明顯。預計(jì)2017年(nián)這一比重将超過1%，到2020年(nián)中國(guó)體(tǐ)育産業增加值在國(guó)内生(shēng)産總值中的比重達1.0%，體(tǐ)育服務業增加值占比超過30%。

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2012-2016年(nián)我國(guó)體(tǐ)育行業産值和增加值五年(nián)年(nián)均複合增長率分(fēn)别爲18.94%和19.87%，增長十分(fēn)迅速。在國(guó)家政策大(dà)力支持引導下，預計(jì)到2020年(nián)我國(guó)體(tǐ)育産業總産值能順利實現突破3萬億的目标，到2022年(nián)體(tǐ)育産業規模将進一步超過3.5萬億，增加值也将達1.14萬億。

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體(tǐ)育小鎮發展趨勢

《體(tǐ)育産業發展“十三五”規劃》中提到，在“十三五”期間将大(dà)力推動“旅遊+體(tǐ)育”的體(tǐ)育産業發展，滿足人(rén)們多元化的體(tǐ)育和旅遊需求，這爲體(tǐ)育小鎮的發展提供一個利好的發展北京。同時《關于推動運動休閑特色小鎮建設工(gōng)作(zuò)的通知》明确了體(tǐ)育小鎮的發展任務及目标，更好的引導體(tǐ)育小鎮的發展。

未來(lái)，體(tǐ)育小鎮将快(kuài)速發展，數量持續增長。小鎮的類型也将更多樣，其中冰雪小鎮更是在第24屆冬奧會的背景下得(de)到快(kuài)速發展。第24屆冬奧會将于2022年(nián)在北京舉行，即将到來(lái)的冬奧會帶動了周邊城(chéng)市冰雪産業的發展，不少城(chéng)市借此大(dà)力發展冰雪小鎮。預計(jì)，2019年(nián)國(guó)内體(tǐ)育小鎮數量将超130個，投資規模将近5000億元。

特色小鎮自(zì)開展以來(lái)，成爲各地熱(rè)門(mén)的發展方向。目前，中商産業研究院在特色小鎮領域有着豐富的經驗，擁有多個成功案例。中商産業研究院根據十多年(nián)的産業規劃咨詢實踐，重點突出可(kě)落地可(kě)執行，形成“規劃先行，統籌安排，分(fēn)步實施，穩步推進”的落地理(lǐ)念。中商産業研究院緻力成爲全國(guó)領先的特色小鎮綜合服務專家，搭建三産平台：産業基金、産業小鎮、産業龍頭；最終實現：挖掘核心競争力，成就(jiù)産業領軍者。