1月15日(rì)，體(tǐ)育總局、發展改革委印發了《進一步促進體(tǐ)育消費的行動計(jì)劃（2019—2020年(nián)）》，該計(jì)劃的第四條——拓展體(tǐ)育消費空間中提出：細化落實運動休閑特色小鎮規劃建設，推動試點項目健康有序發展，打造成“生(shēng)産、生(shēng)态、生(shēng)活”三生(shēng)融合的體(tǐ)育綜合體(tǐ)。

在休閑特色小鎮建設上，蘇甯早早就(jiù)有了籌劃布局。早在2016年(nián)7月11日(rì)，江蘇蘇甯足球俱樂部就(jiù)向南(nán)京市政府遞交《關于打造南(nán)京國(guó)際足球小鎮的報告》，旨在打造一個集體(tǐ)育賽事(shì)舉辦、主題文化體(tǐ)驗等功能爲一體(tǐ)的“互聯網+體(tǐ)育+文化”的生(shēng)态圈，這與《行動計(jì)劃》倡導的 “生(shēng)産、生(shēng)态、生(shēng)活”三生(shēng)融合的體(tǐ)育綜合體(tǐ)不謀而合。

（圖：南(nán)京國(guó)際足球小鎮規劃圖）

勢在必行，建設獨一無二的“足球小鎮”

在歐洲，每一個足球俱樂部，都(dōu)有屬于自(zì)己的球場，要想打造一個亞洲一流的百年(nián)俱樂部，怎能沒有自(zì)己的主場？爲了建設屬于自(zì)己的主場，江蘇蘇甯足球俱樂部于2016年(nián)7月11日(rì)，向南(nán)京市政府遞交了《關于打造南(nán)京國(guó)際足球小鎮的報告》，前瞻性地提出打造足球小鎮的設想。

經過一年(nián)的布局籌謀，2017年(nián)7月，南(nán)京國(guó)際足球小鎮項目正式簽約南(nán)京市衛星城(chéng)——闆橋新城(chéng)的雨(yǔ)花經濟開發區。根據規劃，蘇甯足球小鎮總用地面積約1000畝，其中可(kě)建設旅遊配套用地200畝，充分(fēn)發揮了雨(yǔ)花經濟開發區生(shēng)态環境良好、自(zì)然資源豐富的優勢。

（圖：蘇甯徐莊足球訓練基地）

對此，業内人(rén)士指出，無論是曆史資源還(hái)是現實條件(jiàn)，南(nán)京都(dōu)有着獨一無二的打造“足球小鎮”的優勢，足球文化理(lǐ)應成爲南(nán)京的一張名片。如(rú)今，随着各項工(gōng)程的深入，利用蘇甯在體(tǐ)育、零售、互聯網等方面的産業優勢，以足球、運動、文化、創意、互聯網體(tǐ)育爲主體(tǐ)的蘇甯足球小鎮将成爲健康、時尚、陽光(guāng)的“代言人(rén)”。

體(tǐ)育與休閑娛樂一體(tǐ)化，打造體(tǐ)育消費全新業态

随着我國(guó)消費者對于體(tǐ)育娛樂、體(tǐ)驗旅遊方式的關注與青睐，更多的旅遊、文化、健康等項目元素将會融入體(tǐ)育産業，形成體(tǐ)育消費的全新業态。

（圖：體(tǐ)育與休閑娛樂相(xiàng)融合）

觀大(dà)勢，謀全局！面對體(tǐ)育消費市場休閑娛樂化這一發展大(dà)勢，蘇甯體(tǐ)育準确地把握住了消費主體(tǐ)及其訴求，不斷謀劃體(tǐ)育類主題創新，将體(tǐ)育産業之外的文化、旅遊、休閑、養生(shēng)等産業相(xiàng)融合，聚集資源、組合項目，力求實現企業成長和足球小鎮經濟的可(kě)持續發展。對此，蘇甯控股集團董事(shì)長張近東表示：“我們要進一步的夯實我們作(zuò)爲一家百年(nián)足球俱樂部的基礎建設，全面建設南(nán)京雨(yǔ)花足球小鎮，打造國(guó)内乃至世界領先的足球主題小鎮。”

（圖：蘇甯控股集團董事(shì)長張近東看(kàn)重足球小鎮建設）

基于體(tǐ)育消費休閑娛樂化這一建設思路(lù)，蘇甯足球小鎮不僅涵蓋俱樂部主場比賽場館、足球俱樂部訓練基地，還(hái)涵蓋了青少年(nián)足球學校(xiào)、草根足球比賽場地，全面促進足球人(rén)才的培養，助力更多優秀足球人(rén)才脫穎而出。

除此之外，蘇甯足球小鎮還(hái)涵蓋了小型高爾夫球場、微型馬拉松、小型F1方程式賽車、自(zì)行車賽道，并設置相(xiàng)關的主題文化休閑商業街區、主題體(tǐ)驗館、影(yǐng)視創意、電子競技等文化創意産業。可(kě)以看(kàn)出，蘇甯足球小鎮是一個集自(zì)然、運動、休閑、人(rén)文于一體(tǐ)的體(tǐ)育和休閑目的地，這樣體(tǐ)育綜合體(tǐ)的打造無疑将拓展體(tǐ)育消費的空間，釋放(fàng)體(tǐ)育商業的能量。

展望未來(lái)，蘇甯足球小鎮必将成爲南(nán)京獨一無二的足球運動聖地，對此，有業内人(rén)士表示：“通過旅遊與足球的融合發展，蘇甯足球小鎮将進一步提升南(nán)京旅遊國(guó)際化程度，其建設具有較強的示範效應，必将成爲南(nán)京市的一張新名片。”