8月2日(rì)，在擴大(dà)消費有關工(gōng)作(zuò)情況的新聞發布會上，發改委社會司司長歐曉理(lǐ)介紹，今年(nián)我國(guó)體(tǐ)育産業持續高速發展，已經成爲經濟發展的“新風(fēng)口”。

他(tā)預計(jì)，今年(nián)底體(tǐ)育産業增加值占GDP比重将超過1%，體(tǐ)育消費将近1萬億，體(tǐ)育産業機(jī)構數量增長超過20%，吸納就(jiù)業人(rén)數超過440萬。

體(tǐ)育産業帶來(lái)了哪些新機(jī)會，以及應如(rú)何刺激體(tǐ)育消費，21世紀經濟報道記者采訪中央财經大(dà)學體(tǐ)育經濟與管理(lǐ)學院副院長王裕雄以及體(tǐ)育行業代表企業，解讀(dú)中國(guó)體(tǐ)育消費新氣象，探討(tǎo)如(rú)何鼓勵和擴大(dà)體(tǐ)育消費。

“如(rú)果體(tǐ)育産品和服務供給、體(tǐ)育基礎設施建設等制約因素不斷改善和提升，體(tǐ)育消費快(kuài)速增長的趨勢更明顯。與投資需求、淨出口等兩駕馬車不同的是，消費需求很穩定不會大(dà)起大(dà)落，從(cóng)而讓未來(lái)中國(guó)的增長更穩定、更可(kě)預期。”王裕雄說(shuō)。

體(tǐ)育消費新風(fēng)口

當海外馬拉松大(dà)滿貫賽事(shì)中越來(lái)越多地出現中國(guó)人(rén)的身(shēn)影(yǐng)，國(guó)内馬拉松名額中簽率越來(lái)越低，健身(shēn)塑型已經成爲居民(mín)生(shēng)活的必需品時，體(tǐ)育消費已然成爲2018年(nián)上半年(nián)居民(mín)消費的亮點和新增長點。

對于體(tǐ)育産業增加值占GDP比重将超過1%，王裕雄分(fēn)析，體(tǐ)育産業增加值的規模這幾年(nián)一直在增長，其增速高于GDP的增速，因此占GDP的比重也在增加。但(dàn)與發達經濟體(tǐ)相(xiàng)比，例如(rú)美國(guó)和歐盟，還(hái)有很大(dà)的差距。這也說(shuō)明中國(guó)體(tǐ)育産業還(hái)有很大(dà)的空間，有成爲承擔支撐GDP增長的主要支柱産業之一的潛力。

歐曉理(lǐ)在發布會上介紹，當下我國(guó)體(tǐ)育産業結構不斷優化，體(tǐ)育服務業增加值占體(tǐ)育産業增加值的比重超過50%，健身(shēn)休閑産業和競賽表演業增速均超過20%，航空、擊劍、山(shān)地戶外等體(tǐ)育消費蓬勃發展，成爲體(tǐ)育消費的新熱(rè)點。另外，體(tǐ)育消費新模式新業态不斷湧現，體(tǐ)育産業由點到線、由線及面的集聚區發展趨勢日(rì)益凸顯。

發改委綜合司巡視員(yuán)劉宇南(nán)介紹，2018年(nián)上半年(nián)，随着居民(mín)收入穩定增長和有效供給不斷增加，居民(mín)消費升級的步伐逐步加快(kuài)。比如(rú)全國(guó)居民(mín)人(rén)均體(tǐ)育健身(shēn)活動增長了39.3%。

對消費的增長，王裕雄的判斷比較樂觀。他(tā)認爲，今年(nián)體(tǐ)育消費占總消費需求的比重估計(jì)會達到1.1%以上。“體(tǐ)育産業在内的新型消費一旦啓動，未來(lái)可(kě)能會加速增長。”

如(rú)何刺激體(tǐ)育消費？

中國(guó)體(tǐ)育消費市場廣受看(kàn)好，比如(rú)體(tǐ)育類跨國(guó)公司在中國(guó)發展勢頭良好。21世紀經濟報道記者從(cóng)Nike公司獲得(de)一組數據顯示，2017年(nián)第四季度 Nike大(dà)中華區收入比上年(nián)同期增長25%，息稅前利潤同比增長20%，大(dà)中華區四年(nián)時間内收入幾乎翻了一番。

另外，國(guó)内體(tǐ)育類創業公司也快(kuài)速增長。歐曉理(lǐ)介紹，2018年(nián)上半年(nián)國(guó)内體(tǐ)育産業機(jī)構數量增長超過20%。

回溯來(lái)看(kàn)，重視和刺激體(tǐ)育消費的關鍵年(nián)是2014年(nián)。當年(nián)，《國(guó)務院關于加快(kuài)體(tǐ)育産業促進體(tǐ)育消費的若幹意見(jiàn)》（簡稱“46号文”）發布，标志着體(tǐ)育産業正式成爲國(guó)民(mín)經濟的重要組成部分(fēn)。

馬孔多體(tǐ)育創始人(rén)艾國(guó)永告訴21世紀經濟報道記者，46号文減少賽事(shì)行政許可(kě)審批，一定程度上激發了民(mín)間辦賽的活力。另外，中國(guó)人(rén)體(tǐ)育消費的意識也在提升，在他(tā)創業的這幾年(nián)，中國(guó)人(rén)健身(shēn)跑步數量持續增加，地方政府辦賽事(shì)的積極性也在增加，對賽事(shì)服務的需求也在增加。

46号文發布後的四年(nián)來(lái)，不論國(guó)務院、國(guó)家體(tǐ)育總局還(hái)是地方政府，均在持續釋放(fàng)産業政策利好。例如(rú)，2018年(nián)初，江蘇省體(tǐ)育局開發布會稱，今年(nián)将繼續發放(fàng)5000萬元體(tǐ)育消費券。

2018年(nián)7月19日(rì)，國(guó)家體(tǐ)育總局與中國(guó)工(gōng)商銀行等四大(dà)國(guó)有商業銀行聯合發布了《2018全國(guó)優選體(tǐ)育産業項目名錄》，此舉旨在建立體(tǐ)銀協作(zuò)機(jī)制，爲優選體(tǐ)育産業項目提供招商和融資服務。進入本年(nián)度全國(guó)優選體(tǐ)育産業項目名錄的共有383個項目，拟融資金額1682億元，拉動投資3528億元。

根據發達經濟體(tǐ)的曆史經驗，人(rén)均GDP超過5000美元後，居民(mín)體(tǐ)育消費将快(kuài)速上升。雖然我國(guó)經濟發展已經超越了這一階段，但(dàn)離(lí)發達國(guó)家的體(tǐ)育消費規模還(hái)有差距。2014年(nián)我國(guó)人(rén)均體(tǐ)育消費爲926元，而同時期一些國(guó)家的居民(mín)人(rén)均體(tǐ)育消費達到了600美元。

那麽，中國(guó)居民(mín)的錢花到了哪裡(lǐ)？

統計(jì)數據顯示，2018年(nián)上半年(nián)，全國(guó)居民(mín)人(rén)均居住消費支出2157元，占人(rén)均消費支出的比重爲22.4%。其中，北京市居民(mín)人(rén)均居住支出7140元，同比增長22.1%，占人(rén)均消費支出的比重爲36.3%。

接受21世紀經濟報道采訪的經濟學者均提到，居住消費擠占了其他(tā)消費的空間，包括體(tǐ)育消費。

值得(de)注意的是，國(guó)家統計(jì)局的數據顯示，2018年(nián)上半年(nián)人(rén)均教育文化娛樂消費支出增長7.2%，而2017年(nián)人(rén)均教育文化娛樂消費的增速是8.9%，今年(nián)上半年(nián)增速出現明顯下滑的趨勢。

對于如(rú)何刺激體(tǐ)育消費，王裕雄分(fēn)析，制約居民(mín)體(tǐ)育消費支出的因素很多，既包括收入水平，還(hái)包括體(tǐ)育産品和服務的供給以及場館在内的各種體(tǐ)育基礎設施。随着383個優選體(tǐ)育産業項目建成，将加快(kuài)創造和釋放(fàng)新的體(tǐ)育消費需求，助力體(tǐ)育在擴内需中發揮越來(lái)越重要的作(zuò)用。