應該看(kàn)到，體(tǐ)育是旅遊業最值得(de)充分(fēn)利用的資源，旅遊則是體(tǐ)育産業最好的市場渠道，2022年(nián)，我國(guó)将舉辦冬季奧運會，相(xiàng)信這将使得(de)體(tǐ)育和旅遊在更大(dà)範圍内進行融合。

北京時間7月16日(rì)淩晨1點，随着法國(guó)隊4∶2擊敗克羅地亞隊，本屆世界杯足球賽落下帷幕。作(zuò)爲每四年(nián)舉辦一次的國(guó)際盛事(shì)，世界杯足球賽備受全世界的關注。

據統計(jì)，本屆世界杯足球賽，超過250萬張門(mén)票被出售給全球各地的球迷，全世界有數十億人(rén)觀看(kàn)了世界杯的直播。不光(guāng)是門(mén)票經濟，去(qù)了就(jiù)得(de)旅遊觀光(guāng)，就(jiù)得(de)住宿、就(jiù)得(de)有各種消費。正如(rú)李克強總理(lǐ)在博鳌亞洲論壇2016年(nián)年(nián)會開幕式上所說(shuō)，旅遊産業不僅是服務業，它已覆蓋一二三産業，本身(shēn)就(jiù)是綜合性産業。借助本屆世界杯足球賽，“體(tǐ)育+旅遊”再次成爲行業熱(rè)點。

所謂“體(tǐ)育+旅遊”就(jiù)是以體(tǐ)育資源爲基礎，吸引人(rén)們參加與感受體(tǐ)育活動和大(dà)自(zì)然情趣的一種新的旅遊形式，是旅遊産業和體(tǐ)育産業交叉滲透産生(shēng)的一個新的領域，也是體(tǐ)育産業的一個重要組成部分(fēn)。

世界旅遊組織(UNWTO)2016年(nián)報告顯示，體(tǐ)育旅遊年(nián)産值超4500億歐元，增長率達到每年(nián)14%，超過旅遊産業4%-5%左右的整體(tǐ)增速，是全球旅遊市場中增長最快(kuài)的旅遊方式。體(tǐ)育旅遊的快(kuài)速發展對體(tǐ)育旅遊的供給雙方也有着較大(dà)的影(yǐng)響。

當前，我國(guó)的“體(tǐ)育+旅遊”在現階段還(hái)停留在概念口号、探索發展階段，與歐美等體(tǐ)育旅遊大(dà)國(guó)相(xiàng)比，還(hái)有很大(dà)差距。記者認爲，應該從(cóng)以下四個方面着手來(lái)加快(kuài)發展。

第一，要學會在重點旅遊景區舉辦體(tǐ)育賽事(shì)。

旅遊景區舉辦體(tǐ)育賽事(shì)，是我國(guó)近些年(nián)開始出現的新現象，也是“體(tǐ)育+旅遊”的一種呈現形式。近年(nián)來(lái)，體(tǐ)育賽事(shì)和旅遊景區加速融合後實現雙赢的案例明顯增多。例如(rú)，環青海湖國(guó)際公路(lù)自(zì)行車賽，是繼環法自(zì)行車賽、環意大(dà)利自(zì)行車賽、環西班牙自(zì)行車賽等職業巡回賽之後世界第四大(dà)公路(lù)自(zì)行車賽。環青海湖國(guó)際公路(lù)自(zì)行車賽的成功舉辦讓風(fēng)光(guāng)旖旎的青海湖蜚聲中外，更讓該項賽事(shì)成爲高原體(tǐ)育運動第一品牌。在重點旅遊景區舉辦體(tǐ)育賽事(shì)，還(hái)可(kě)以加速推進旅遊景區差異化發展多元化轉型。

第二，借助“一帶一路(lù)”建設，大(dà)力挖掘沿線國(guó)家體(tǐ)育旅遊資源。

2017年(nián)，國(guó)家體(tǐ)育總局和原國(guó)家旅遊局印發了《“一帶一路(lù)”體(tǐ)育旅遊發展行動方案》，提出通過體(tǐ)育旅遊全方位的交流互動，促進“一帶一路(lù)”區域内的政策溝通、産業互通和民(mín)心相(xiàng)通，使體(tǐ)育旅遊成爲“一帶一路(lù)”區域内開放(fàng)合作(zuò)的亮點。記者認爲，應借助該方案重點開展沿線國(guó)家具有優勢的體(tǐ)育項目，例如(rú)冰雪、戶外挑戰、航空運動、定向越野、攀岩、電競等體(tǐ)育賽事(shì)活動，另外開展一些與民(mín)族體(tǐ)育相(xiàng)關的特色體(tǐ)育項目，如(rú)太極拳、武術(shù)、舞龍等民(mín)族體(tǐ)育旅遊活動，從(cóng)而推動體(tǐ)育旅遊發展。

第三，利用全國(guó)各地正湧現的特色小鎮，打造出一大(dà)批體(tǐ)育特征鮮明、産業集聚融合、生(shēng)态環境良好、惠及人(rén)民(mín)健康的運動休閑特色小鎮。

例如(rú)可(kě)以一方面把電競、滑雪、潛水、滑翔等新興運動項目注入特色小鎮，另一方面，還(hái)可(kě)以把體(tǐ)驗類運動休閑與親子遊、家庭遊、頤養養老等有機(jī)結合在一起。從(cóng)而使體(tǐ)育特色小鎮成爲我國(guó)體(tǐ)育産業發展的新動力。

第四，要大(dà)力挖掘體(tǐ)育旅遊的文化附加值。

衆所周知，文化具有“高大(dà)上”的屬性。當前，部分(fēn)消費者，已不滿足于消費普通商品，轉而迫求高檔名牌商品。高檔名牌商品與普通商品的價格之懸殊，令人(rén)咋舌。究其原因，便在于它們的文化附加值不同，滿足的心理(lǐ)需求層次不同。因此，發展體(tǐ)育旅遊，要多向文化方面動腦筋、靠攏。例如(rú)爲紀念屈原而舉辦的龍舟節就(jiù)是大(dà)力挖掘文化的典型代表。

應該看(kàn)到，體(tǐ)育是旅遊業最值得(de)充分(fēn)利用的資源，旅遊則是體(tǐ)育産業最好的市場渠道，2022年(nián)，我國(guó)将舉辦冬季奧運會，相(xiàng)信這将使得(de)體(tǐ)育和旅遊在更大(dà)範圍内進行融合。