今年(nián)，“特色小鎮”四個字無疑在全國(guó)掀起熱(rè)潮，2017年(nián)5月9日(rì)，國(guó)家體(tǐ)育總局辦公廳下發《關于推動運動休閑特色小鎮建設工(gōng)作(zuò)的通知》，提出“到2020年(nián)，在全國(guó)扶持建設一批體(tǐ)育特征鮮明、文化氣息濃厚、産業集聚融合、生(shēng)态環境良好、惠及人(rén)民(mín)健康的運動休閑特色小鎮”，這标志着國(guó)家體(tǐ)育總局也加入到創建特色小鎮的行列，正式啓動運動休閑特色小鎮建設工(gōng)作(zuò)。

對于我國(guó)來(lái)說(shuō)，“運動休閑特色小鎮”還(hái)是一個新詞彙，但(dàn)對于一些發達國(guó)家來(lái)說(shuō)，“運動休閑特色小鎮”已有多年(nián)的發展曆史，本篇文章(zhāng)中，我們選取了歐洲部分(fēn)運動休閑特色小鎮中的典範，“賺錢”的它們都(dōu)有着怎樣的特點？

1、瑞士達沃斯小鎮

（1）小鎮概況

達沃斯小鎮位于瑞士東南(nán)部格裡(lǐ)松斯地區，坐(zuò)落在一條17公裡(lǐ)長的山(shān)谷裡(lǐ)，靠近奧地利邊境。它是阿爾卑斯山(shān)系海拔最高的小鎮，海拔1560米，隻有1.3萬人(rén)，是瑞士知名的溫泉度假、會議(yì)、運動度假勝地。

據了解，世界經濟論壇期間，達沃斯90多家餐館都(dōu)會被訂滿，餐費也會比平時貴得(de)多，十天左右的時間裡(lǐ)，餐館老闆們總收入銷售額可(kě)以超過3000萬法郎，2016年(nián)，銷售額甚至達到3800萬法郎。每位參與者預期花費成本約1.4萬瑞士法郎，大(dà)多數客人(rén)旅費和食宿自(zì)理(lǐ)。?

（2）小鎮特色

①體(tǐ)育盛會

二十世紀起成爲國(guó)際冬季運動中心之一，一年(nián)四季有着不間斷的各項體(tǐ)育賽事(shì)。如(rú)世界錦标賽：花樣滑冰、速度滑冰、冰球、滑雪、阿爾卑斯滑雪、跨國(guó)滑雪等，各項體(tǐ)育比賽。

②滑雪勝地

世界十大(dà)滑雪勝地之一。“歐洲最大(dà)的高山(shān)滑雪場”，電纜車可(kě)達海拔1530-2610米的滑冰運動場。滑雪場分(fēn)爲七個部分(fēn)，其中帕森地區是最大(dà)也是最受歡迎的滑雪場；毗鄰的克洛斯特滑雪場是英國(guó)皇室的最愛。

擁有歐洲最大(dà)的天然溜冰場，滑地高度達2840米，在310公裡(lǐ)的滑雪坡道上有50多個登山(shān)吊車，從(cóng)滑雪去(qù)乘20公裡(lǐ)火(huǒ)車即可(kě)到達哥斯達斯。Weissfluhjoch的滑雪山(shān)坡高達2840米，設有餐館、酒吧(ba)和其他(tā)休閑設施。達沃斯設有滑闆滑雪學校(xiào)、器材出租店(diàn)和天然半管形滑道。高科(kē)技的運輸設施可(kě)以将滑雪者帶往該地區的5個滑雪場。

2、意大(dà)利蒙特貝盧納鎮

（1）小鎮概況

蒙特貝盧納鎮位于意大(dà)利北部特雷維索省，有着悠久的手工(gōng)制鞋曆史，20世紀70年(nián)代這裡(lǐ)便成爲世界著名的與冰雪運動有關的運動鞋生(shēng)産基地。目前，全球約80%的賽車靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山(shān)鞋等運動鞋産自(zì)此鎮。大(dà)量生(shēng)産企業的聚集促進了商業、居住及公共服務等城(chéng)市功能的配套完善，形成了“運動鞋生(shēng)産集群+城(chéng)市服務功能”的小鎮發展架構。

據了解，當地整個制鞋産業鏈上有設計(jì)、研發、生(shēng)産、配送的專業公司400餘家，就(jiù)業人(rén)員(yuán)8600餘名，生(shēng)産量達到每年(nián)3500萬雙，年(nián)銷售收入超過15億歐元。

（2）小鎮特色

①産業集群發展

蒙特貝盧納鎮已經形成了一個龐大(dà)的運動鞋生(shēng)産集群。圍繞着運動鞋生(shēng)産企業，聚集了大(dà)量研發、涉及、款式分(fēn)析、配件(jiàn)生(shēng)産、模具制作(zuò)、制鞋機(jī)器及塑膠等産前配套生(shēng)産企業，以及商業協會、中介、媒體(tǐ)、營銷和配送等産後相(xiàng)關服務産業。随着集群影(yǐng)響力的提升，很多國(guó)際知名運動知名運動品牌與當地公司進行合作(zuò)，逐漸培育出Geox、TECNICA、Nordica等大(dà)型企業。

②産城(chéng)結構

各類鞋生(shēng)産企業在地理(lǐ)空間上并不是絕對集中，而是以鎮區爲中心，在半徑約5KM範圍内沿路(lù)發展，形成多個産業集聚區。設計(jì)、研發和配件(jiàn)生(shēng)産等相(xiàng)關企業圍繞核心生(shēng)産企業發展，商業、居住等城(chéng)市配套功能則主要集中在鎮區。大(dà)型運動鞋生(shēng)産企業、配套企業及城(chéng)市配套服務功能交錯分(fēn)布，通過産業鏈間的聯系和便捷的交通網絡構成一個“大(dà)分(fēn)散、小集中”的布局，核心體(tǐ)育用品的生(shēng)産推動上下遊企業的完善，促進服務業集聚，推動小鎮特色化發展。

3、英國(guó)溫布爾登小鎮

（1）小鎮概況

溫布爾登是位于倫敦西南(nán)部的一個小鎮，從(cóng)倫敦市中心往西南(nán)方向行進12公裡(lǐ)，跨過泰晤士河上著名的普提尼橋，就(jiù)到了溫布爾登小鎮。自(zì)1877年(nián)在該小鎮開始舉辦網球賽事(shì)，也就(jiù)是今天俗稱的溫網。作(zuò)爲倫敦著名的富人(rén)區，溫布爾登鎮常住居民(mín)隻有5.7萬人(rén)，這個數字從(cóng)1911年(nián)以來(lái)幾乎沒有發生(shēng)過變化。

據統計(jì)，2016年(nián)溫網期間，有50餘萬人(rén)購(gòu)買了溫網門(mén)票，再加上周邊商品售賣，收入達到5000萬英鎊，這一數字還(hái)未将贊助費、轉播費納入其中。

（2）小鎮特色

①建築設計(jì)

位于倫敦西南(nán)部的富裕小鎮溫布爾登，與倫敦市内略顯促狹的建築不同，鎮上的房(fáng)子顯得(de)更優雅精緻。戶戶都(dōu)是二三層的獨棟小樓。這裡(lǐ)是倫敦有名的富人(rén)區，這裡(lǐ)的房(fáng)主大(dà)都(dōu)是些政要權貴，社交名流和文體(tǐ)明星。

②體(tǐ)育賽事(shì)

溫布爾登網球錦标賽是溫網運動中最古老和最具聲望的賽事(shì)，是網球四大(dà)滿貫之一。溫網舉辦地在英國(guó)倫敦郊區的溫布爾登，通常舉辦于6月或7月，是每年(nián)網球大(dà)滿貫的第三項賽事(shì)，排在澳大(dà)利亞網球公開賽和法國(guó)網球公開賽之後，美國(guó)網球公開賽之前，也是四大(dà)滿貫中唯一的草地比賽。溫布爾登新中央球場的可(kě)伸縮屋頂出自(zì)設計(jì)公司Populous之手，面積爲5574平方米。有了這個獨特的屋頂，球場将不再受到降雨(yǔ)的影(yǐng)響。在這個屋頂的幫助下，球場始終能保持幹燥，同時射入的自(zì)然光(guāng)能夠制造出戶外比賽的感覺。屋頂采用的是一種名爲Tenara的材料，透明度爲40％，可(kě)收縮幾千次。

③賽事(shì)文化

據溫網官方統計(jì)，2014年(nián)觀衆們在溫布爾登吃(chī)掉的奶油草莓杯超過142000份，消耗草莓超過28噸，奶油超過7000升。倫敦本來(lái)就(jiù)是世界聞名的創意之都(dōu)，而溫布爾登的賽事(shì)組織者也都(dōu)實在高明，“兩個交叉的球拍(pāi)”這一圖标被他(tā)們開發得(de)非常充分(fēn)，杯子、毛巾、鑰匙鏈、U盤，當這些普通東西被烙上這個印記，身(shēn)價立刻上漲了。溫網特許商品銷售始于1979年(nián)，至今商品種類已達百種之多。

4、芬蘭羅瓦尼涅米市特色體(tǐ)育小鎮

（1）小鎮概況

羅瓦涅米市，是芬蘭拉普蘭省的省會城(chéng)市，坐(zuò)落在北極圈内，一年(nián)有半年(nián)是冬季。該城(chéng)目前有常駐人(rén)口6萬人(rén)，而一年(nián)的遊客接待量則達50萬人(rén)次，是歐洲非常著名的旅遊勝地之一。去(qù)年(nián)LonelyPlanet評選全球必去(qù)的國(guó)家中芬蘭位居第三，而羅瓦涅米則是芬蘭遊客量最大(dà)的城(chéng)市。獲得(de)這樣的殊榮，除了歸功于聖誕老人(rén)這個大(dà)IP外，羅瓦涅米一直在積極推動本地的體(tǐ)育産業發展，使運動健康和青春活力成爲該城(chéng)市的品牌形象。受氣候原因，羅瓦涅米市從(cóng)冰雪運動入手，早在1927年(nián)便舉辦了冬季運動會，并随後成立體(tǐ)育俱樂部，爲該國(guó)在冰球、越野滑雪、跳(tiào)台滑雪、滑冰等冬季項目培養了許多優秀運動員(yuán)。這裡(lǐ)也随之成爲北歐冬季賽事(shì)和一些國(guó)際賽事(shì)的舉辦地。

得(de)益于聖誕文化，每年(nián)來(lái)旅遊的遊客都(dōu)會到郵局郵寄聖誕老人(rén)賀卡，據當地郵局工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)介紹，每年(nián)從(cóng)這裡(lǐ)發向世界各地的賀卡超過5000萬張，每張按照(zhào)兩歐元計(jì)算，僅這項收入就(jiù)爲當地帶來(lái)超過1億歐元的收入。

（2）小鎮特色

①賽事(shì)運營、體(tǐ)育設施投入和體(tǐ)育組之間三方的彼此促進

羅瓦涅米的市民(mín)基礎體(tǐ)育開展的有聲有色，并逐漸在歐納斯山(shān)周邊形成一個以滑雪、高爾夫、徒步戶外、市民(mín)健身(shēn)和體(tǐ)育科(kē)研爲一體(tǐ)的特色體(tǐ)育小鎮。

②小鎮的核心是Santansport運動中心

配套有拉普蘭體(tǐ)育學院、冰球運動館、室外足球場、排球場等各類球類運動館，還(hái)有市民(mín)健身(shēn)中心、遊泳溫泉中心、保齡球中心等休閑體(tǐ)育設施。體(tǐ)育中心還(hái)擁有一間4星級酒店(diàn)，爲來(lái)中心遊玩的客人(rén)提供餐飲住宿服務。小鎮的交通規劃也充分(fēn)考慮運動需求，雪地摩托道、越野滑雪道、夏季的徒步道等等連接到各個商業節點，遊客也可(kě)以随時随地租用自(zì)行車、便利雪橇等休閑設施。來(lái)到這裡(lǐ)，很容易感受到周圍健身(shēn)運動人(rén)群活力四射的氛圍。

③拉普蘭學研扮演着十分(fēn)重要的角色

它爲運動員(yuán)提供體(tǐ)育研究、培訓、教學和實踐等專業服務，擁有從(cóng)中學到大(dà)學的體(tǐ)育專業培訓體(tǐ)系，培養了近300名專業運動員(yuán)，而體(tǐ)育培訓也爲小鎮吸引了來(lái)自(zì)全球各地的參訪者。

從(cóng)以上歐洲部分(fēn)運動休閑特色小鎮的成功案例來(lái)看(kàn)，運動休閑特色小鎮一般是以單項體(tǐ)育活動或賽事(shì)爲核心，依托優質景區資源，以戶外運動爲主，吸引愛好體(tǐ)育項目的群體(tǐ)性客戶，集聚周邊産業資源，打造單項體(tǐ)育活動項目的産業集群和産業生(shēng)态鏈的體(tǐ)育特色小鎮。

據此，筆者認爲：在運動休閑特色小鎮的規劃建設中，我們應以單項體(tǐ)育活動或賽事(shì)爲核心，依托優質景區，引入相(xiàng)關産業企業聯合建設運營，形成體(tǐ)育産業集聚區和産業帶。