俄羅斯世界杯近期正如(rú)火(huǒ)如(rú)荼，讓業界将目光(guāng)放(fàng)在了體(tǐ)育産業的身(shēn)上。從(cóng)全球來(lái)看(kàn)，以足球爲代表的體(tǐ)育産業已成爲世界經濟重要組成部分(fēn)，而在我國(guó)，體(tǐ)育産業也已進入标志性的“馬拉松周期”。不過，行業仍面臨“制造業”向“服務業”轉型的考驗。 

國(guó)内體(tǐ)育産業7年(nián)前已進入“馬拉松周期” 

世界杯足球賽正在俄羅斯舉行。作(zuò)爲全球最大(dà)體(tǐ)育賽事(shì)，世界杯也被視爲商業價值最高的體(tǐ)育屆IP之一。事(shì)實上，以足球經濟爲代表的體(tǐ)育産業早已成爲世界經濟的重要組成。據國(guó)家體(tǐ)育總局數據顯示，美、英、法、日(rì)、德等發達國(guó)家體(tǐ)育産業增加值都(dōu)占到該國(guó)GDP比重的2%以上，而我國(guó)目前僅有0.9%左右，差距與潛力并存。 

行業人(rén)士指出，按照(zhào)歐美等發達國(guó)家的發展經曆來(lái)看(kàn)，人(rén)均GDP達到5000美元以上的時候，就(jiù)進入“馬拉松周期”，即：以“馬拉松賽事(shì)”爲依托，進入全民(mín)路(lù)跑的體(tǐ)育消費黃(huáng)金周期。統計(jì)數據顯示，我國(guó)人(rén)均GDP在2011年(nián)已達到36403元，相(xiàng)當于5600多美元，也就(jiù)是說(shuō)，國(guó)内體(tǐ)育市場在7年(nián)前就(jiù)已進入“馬拉松周期”。 

事(shì)實上，這兩年(nián)國(guó)内全民(mín)參與的路(lù)跑賽事(shì)也在急速增加。有數據顯示，去(qù)年(nián)全國(guó)各地共舉辦馬拉松及相(xiàng)關運動賽事(shì)（800人(rén)以上規模）1100場，參賽人(rén)數近500萬人(rén)次。這其中，也包括多場在西安舉行的不同等級的馬拉松賽事(shì)。 

體(tǐ)育服務業占比不足兩成 

除了産值不及發達國(guó)家，國(guó)内體(tǐ)育産業結構也存在不均衡現狀。機(jī)構報告顯示，在歐美發達國(guó)家，體(tǐ)育産業的核心是體(tǐ)育服務業，即體(tǐ)育健身(shēn)娛樂、體(tǐ)育培訓、體(tǐ)育競賽表演等，需要在體(tǐ)育場館向顧客提供體(tǐ)育服務的産品。以美國(guó)體(tǐ)育産業爲例，體(tǐ)育服務業的占比爲57%，體(tǐ)育用品占30%，還(hái)有13%爲其他(tā)細分(fēn)領域。而在我國(guó)，有79%的體(tǐ)育産值出自(zì)體(tǐ)育用品制造和銷售，體(tǐ)育服務業僅占比18%，還(hái)有3%來(lái)自(zì)其他(tā)細分(fēn)行業。 

易觀國(guó)際分(fēn)析師(shī)屈晶表示，設計(jì)、體(tǐ)育服務、賽事(shì)承辦等屬于體(tǐ)育産業的上遊，體(tǐ)育産品制造和銷售則在下遊領域。相(xiàng)對而言，向上遊走的盈利空間更大(dà)，但(dàn)這方面更需要大(dà)衆體(tǐ)育以及職業體(tǐ)育發展成果的支撐。 

有行業人(rén)士介紹，我國(guó)體(tǐ)育服務業發展較弱主要和早期體(tǐ)育産業市場化程度偏低、政策監管較嚴、國(guó)内職業體(tǐ)育不成熟、影(yǐng)響力不足有關。近年(nián)，随着國(guó)家不斷出台行業扶持政策，加快(kuài)行業協會與行政機(jī)關脫鈎，體(tǐ)育産業也逐漸迎來(lái)市場發展的良機(jī)，并獲得(de)資本關注。據統計(jì)，截至2017年(nián)，體(tǐ)育産業基金規模已達到226億元，相(xiàng)比2013年(nián)的3億元，五年(nián)間增長了70多倍。