改革開放(fàng)四十餘年(nián)的開放(fàng)紅(hóng)利，造就(jiù)了當今中國(guó)經濟體(tǐ)量以及國(guó)家實力的迅速增長，文旅市場也是一樣。伴随着中國(guó)居民(mín)收入整體(tǐ)将進入或跨過中等收入門(mén)檻，旅遊市場的火(huǒ)熱(rè)不期而至，2018年(nián)全年(nián)，國(guó)内旅遊人(rén)數55.39億人(rén)次，比上年(nián)同期增長10.8%；入出境旅遊總人(rén)數2.91億人(rén)次，同比增長7.8%；全年(nián)實現旅遊總收入5.97萬億元，同比增長10.5%。初步測算，全年(nián)全國(guó)旅遊業對GDP的綜合貢獻爲9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。旅遊直接就(jiù)業2826萬人(rén)，旅遊直接和間接就(jiù)業7991萬人(rén)，占全國(guó)就(jiù)業總人(rén)口的10.29%。一串串龐大(dà)消費數字的背後，是人(rén)們對于旅遊消費的龐大(dà)需求。城(chéng)鎮化率持續走高的中國(guó)經濟，兩個因素驅動，讓萌寵樂園成爲時下家庭旅遊消費的新趨向。

1、消費升級需求

随着中國(guó)經濟的崛起和城(chéng)市化的加快(kuài)及互聯網高速發展、消費升級、泛文化興起帶 動度假向休閑型方向的轉變，這一點的市場表現越來(lái)越明顯，随着遊客/顧客需求的升 級，将有越來(lái)越多的人(rén)群轉向節假日(rì)的休閑放(fàng)松，而非辛苦奔波的景區旅遊；動物園這一新型的旅遊休閑産品，将逐漸成爲人(rén)們休閑娛樂的主要消費對象。

2、家庭體(tǐ)驗業态需求

成長迅速的城(chéng)市微旅遊——周末經濟，以“吃(chī)喝(hē)遊樂購(gòu)“爲特色；與傳統假日(rì)經濟 區别較大(dà)，其次商業地産日(rì)趨激烈的泛娛樂化，通過加入室内娛樂産品的娛樂化手段，聚客導流。市場上可(kě)供家庭型休閑遊樂的場所選擇稀少，雖然購(gòu)物中心裡(lǐ)的兒童業态越 來(lái)越多，購(gòu)物中心業态的升級，在一個不斷更新的動态變化之中。兒童業态在購(gòu)物中心中的占比增長顯著，從(cóng)2015年(nián)的916.1萬平方米增 長至2017年(nián)的1321.8萬平方米，但(dàn)産品類型比較匮乏且同質化嚴重，更嚴重缺少适合 全年(nián)齡層的體(tǐ)驗式家庭型産品。創新業态室内外萌寵動物園具有鮮明的題場景，沉浸式的互動體(tǐ)驗給購(gòu)物中心帶來(lái)超強聚客導流效能和物業增值效應。

無論是從(cóng)國(guó)内案例剖析，還(hái)是國(guó)内項目鑒賞。作(zuò)爲國(guó)内最早萌寵樂園開端的——長隆野生(shēng)動物世界以及飛鳥樂園（原名爲香江野生(shēng)動物及鳄魚公園），在設計(jì)體(tǐ)驗和運營管理(lǐ)上，均給了當下萌寵樂園集體(tǐ)化打造沉浸體(tǐ)驗的樣闆參照(zhào)，非一般專業團隊所能執掌把控。廣州智彙，以林文忠先生(shēng)爲首的專家團隊親身(shēn)經曆并負責長隆兩大(dà)動物元素項目的全過程，十餘年(nián)來(lái)，緊握萌寵樂園籌建痛點，指出：以家庭型休閑客群的體(tǐ)驗式娛樂方式——萌寵動物樂園。無論是市場的供給側還(hái)是消費側，此業态的市場機(jī)遇之窗(chuāng)已完全打開。萌寵動物園兼具兒童娛樂、兒童教育、親子、周邊産品零售等多種形式的家庭業态，成爲明确的項目定位标識和人(rén)流發動機(jī)，有更強的黏性和輻射範圍。不難預見(jiàn)，萌寵樂園風(fēng)口已開，誰才是那隻風(fēng)口上的豬呢(ne)？