随着消費升級，全民(mín)健身(shēn)意識日(rì)漸提高，國(guó)内各項健身(shēn)活動蓬勃展開，圍繞體(tǐ)育市場有談不完的話(huà)題，體(tǐ)育消費市場方興未艾。

二三四線的城(chéng)市，體(tǐ)育市場暗藏金礦

根據經濟學人(rén)智庫預測，到2030年(nián)中國(guó)地方資源不平衡的現象将得(de)到有效緩解，工(gōng)業與就(jiù)業的轉移将帶來(lái)低線城(chéng)市經濟與居民(mín)收入的增長。其針對286個地級市的統計(jì)分(fēn)析顯示，到2030年(nián)，地級市的居民(mín)人(rén)口中，高收入的比例将大(dà)幅增加，地級市中的富裕城(chéng)市将越來(lái)越多，中高收入人(rén)群的分(fēn)布将保持擴大(dà)。

現在國(guó)内很多城(chéng)市被稱爲新一線城(chéng)市，絕大(dà)多數省會城(chéng)市跻身(shēn)二線城(chéng)市，更多城(chéng)市開始跨入三四線城(chéng)市行列。此番改變，是經濟發展帶來(lái)的城(chéng)市紅(hóng)利，現在國(guó)内體(tǐ)育頂尖産品供不應求，這些新晉城(chéng)市的居民(mín)衍生(shēng)出來(lái)對體(tǐ)育産品的巨大(dà)需求。

據《體(tǐ)育發展“十三五”規劃》（以下簡稱《規劃》）的要求，提出到2020年(nián)經常參加鍛煉的人(rén)數要達到4．35億，人(rén)均體(tǐ)育場地面積要達到1．8平方米，實際上就(jiù)是國(guó)家爲了培養大(dà)衆對于體(tǐ)育的需求。但(dàn)是體(tǐ)育消費的大(dà)前提是有足夠的運動場地，才能夠引導需求。

目前各省市的運動場地數量是有限的，甚至是緊缺的，而運動質量和運動體(tǐ)驗上面也是亟待提升的。比如(rú)，籃球愛好者在室内籃球場運動時踩的木地闆，一般來(lái)說(shuō)我們判定這種類型的木地闆的性能的指标大(dà)體(tǐ)上有兩種方式，那就(jiù)是它們的摩擦系數和耐磨性能。運動木地闆要具有一定的耐磨性能、防滑性，能夠提供很好的舒适性，還(hái)要具有一定的彈性、吸震性，在運動的同時能夠對運動員(yuán)加以保護，純實木制作(zuò)而成的木地闆，既不會太滑也不會太澀，不添加任何膠，有一種無毒無味的清爽感。

在一個環鏡優良，設備高級的場地運動，消費者的整個運動感受自(zì)然是不同的。随着國(guó)内體(tǐ)育迷的運動層次的提高，大(dà)家對運動體(tǐ)驗的要求自(zì)然會越來(lái)越高。當然，國(guó)内大(dà)多數城(chéng)市首要面臨的問(wèn)題是運動場地的數量需要先達到。

據悉，國(guó)内很多省市包括縣政府對于自(zì)己城(chéng)鎮的體(tǐ)育規劃有這樣一個标準：全面建設一場一池一館兩中心，即一個體(tǐ)育場，一個遊泳池，一個體(tǐ)育館，一個全民(mín)健身(shēn)中心和健康監測中心。這個規劃對于城(chéng)鎮進一步完善公共體(tǐ)育設施，提高當地居民(mín)生(shēng)活質量有極大(dà)的意義。

這幾年(nián)，國(guó)内出現了逃離(lí)“北上廣”浪潮，這樣對于不管是生(shēng)态圈這樣的體(tǐ)育商業媒體(tǐ)，還(hái)是彙聚在一線城(chéng)市的衆多體(tǐ)育公司，之前一直将北上廣深等一線城(chéng)市作(zuò)爲關注的焦點，現在開始，不得(de)不停下來(lái)，重新審視三四線城(chéng)市的巨大(dà)消費能力。

當下，全國(guó)各個城(chéng)市的體(tǐ)育消費習慣的正在養成，消費者已經由過去(qù)運動消費品匮乏期間的“有什麽用什麽、生(shēng)産什麽用什麽”轉變爲“我喜歡什麽用什麽”，消費者越來(lái)越懂(dǒng)得(de)如(rú)何運動，也懂(dǒng)得(de)通過專業教練、網絡、運動社交平台等不同渠道獲取信息，消費需求更加多樣、專業和細化，這也催生(shēng)和強化了更多細分(fēn)和專業市場。

而體(tǐ)育賽事(shì)的舉辦對三四線城(chéng)市消費的帶動與發展的促進已經成爲各地政府的共識，具備賽事(shì)運營能力的公司将在體(tǐ)育消費趨勢中挖掘更多城(chéng)市與人(rén)群消費需求。而旅遊闆塊方面，政治環境因素使得(de)周邊遊目的地出現分(fēn)化，而周邊遊則成爲年(nián)内小長假的目的地趨勢。尤三四線城(chéng)市人(rén)口基數很大(dà)，接近6倍于一線城(chéng)市。

如(rú)今，三四線城(chéng)市的崛起成爲中國(guó)經濟的重要命題。從(cóng)人(rén)口的角度看(kàn)，三線城(chéng)市總人(rén)口增長明顯比一、二線城(chéng)市迅猛，近十年(nián)内達到翻倍，三線城(chéng)市的人(rén)口數是一線城(chéng)市的6倍左右，而其中的中産階級，比例上升幅度也很大(dà)。

在北京上海的白(bái)領們排兩小時隊購(gòu)買網紅(hóng)奶茶、網紅(hóng)咖啡，坐(zuò)在酒吧(ba)裡(lǐ)喝(hē)着精釀啤酒，一遍享受着消費升級，一遍計(jì)算着高昂的房(fáng)貸與房(fáng)租的同時，沒有太大(dà)的房(fáng)貸和車貸壓力的三四線以外城(chéng)市的青年(nián)，卻有着更高比例的閑置資金可(kě)以用來(lái)消費，三四線城(chéng)市體(tǐ)育消費的黃(huáng)金期到來(lái)将成爲可(kě)能。

以上數據表明，三四線城(chéng)市的消費潛力是很可(kě)觀的，而目前這些城(chéng)市的體(tǐ)育培訓确實參差不齊，市場的青少年(nián)培訓是火(huǒ)爆的，家長舍得(de)花錢培養孩子，但(dàn)是從(cóng)專業化環境上來(lái)看(kàn)北上廣還(hái)是占據培訓市場先發優勢，二三四線城(chéng)市的運動培訓市場還(hái)需要改善。有市場，就(jiù)會有更好的服務，相(xiàng)信經過一段時間過渡以後，三四線城(chéng)市也會享受到更好的體(tǐ)育服務，這對于當地體(tǐ)育市場也是一個新的改變。

體(tǐ)育名片點亮城(chéng)市新色彩

近年(nián)來(lái)，全國(guó)各地體(tǐ)育産業創新發展勢頭迅猛，“互聯網+體(tǐ)育”行動深入推進，新領域、新業态呈高速發展态勢，新商業模式不斷湧現，互聯網、雲計(jì)算、大(dà)數據、移動APP等新技術(shù)手段更加廣泛地應用于體(tǐ)育産業各個領域，形成一批龍頭企業，不僅實現了體(tǐ)育産業創新升級發展，也爲經濟發展注入了強大(dà)的發展動力。

《經濟學人(rén)》雜志年(nián)初發布的中國(guó)體(tǐ)育産業專題報告顯示，中國(guó)積極從(cóng)事(shì)體(tǐ)育活動的人(rén)口目前已高達4.34億，所占比例由7年(nián)前的28.2%提升至34%。而在政府相(xiàng)關政策紅(hóng)利和經濟增長帶動下，這一數字還(hái)将得(de)到提升。

體(tǐ)育+城(chéng)市成爲了當前新的經濟增長點，每個城(chéng)市都(dōu)應該有自(zì)有體(tǐ)育城(chéng)市IP，這不僅是一個對外宣傳的運動符号，也是一個城(chéng)市積極向上發展的新态度。

一提到巴薩，大(dà)家就(jiù)會聯想到巴塞羅那足球俱樂部，會想到西班牙這個國(guó)家，這就(jiù)是體(tǐ)育城(chéng)市帶來(lái)的影(yǐng)響力。你(nǐ)可(kě)能不知道巴薩羅那是什麽，但(dàn)是因爲巴塞羅那的足球俱樂部一舉成名之後，大(dà)家會對這個城(chéng)市有認知，聽到這個城(chéng)市自(zì)然而然就(jiù)會有親切感。甚至足球迷願意親自(zì)去(qù)巴薩這個城(chéng)市看(kàn)一場足球比賽，去(qù)西班牙旅行，巴塞羅那也是一個不得(de)不提，不得(de)不去(qù)的城(chéng)市。這歸根結底，實際是一個城(chéng)市的體(tǐ)育産品營銷很成功的案例。

國(guó)内青海省有環青海湖自(zì)行車賽（簡稱“環湖賽”），是亞洲頂級自(zì)行車公路(lù)多日(rì)賽，也是世界上海拔最高的國(guó)際性公路(lù)自(zì)行車賽，環湖賽是中國(guó)規模最大(dà)、參賽隊伍最多、獎金最高的國(guó)際公路(lù)自(zì)行車賽事(shì)，繼環法自(zì)行車賽、環意大(dà)利自(zì)行車賽、環西班牙自(zì)行車賽等職業巡回賽之後世界第四大(dà)公路(lù)自(zì)行車賽。

環湖賽就(jiù)很有城(chéng)市特色，高原運動對參賽者本身(shēn)就(jiù)是一種挑戰，而且青海湖沿途的風(fēng)光(guāng)秀麗，所有吸引了來(lái)自(zì)國(guó)内外很多發燒友，漸漸擴大(dà)了青海省的名氣。

現在，美式橄榄球在國(guó)内的影(yǐng)響力雖然不如(rú)NBA，但(dàn)由于對抗激烈，觀賞性強，美式橄榄球在中國(guó)的粉絲正呈井噴式增長。作(zuò)爲一項引入中國(guó)的運動，廣東省的橄榄球近幾年(nián)發展的風(fēng)風(fēng)火(huǒ)火(huǒ)，身(shēn)在南(nán)方橄榄球訓練并不容易，橄榄球訓練館要求跨度大(dà)，高度高，比起實體(tǐ)建築，氣膜體(tǐ)育場館更容易滿足這一要求。

氣膜體(tǐ)育館是一種高科(kē)技新興的體(tǐ)育場館，具有很多優點和優勢，在國(guó)外尤其是北美地區已經被廣泛使用，比如(rú)溫哥華冬奧會主會場、日(rì)本“巨蛋”棒球場，都(dōu)是能容納數萬人(rén)的大(dà)型氣膜體(tǐ)育場館，美國(guó)很多大(dà)牌橄榄球俱樂部的訓練場館也都(dōu)是氣膜體(tǐ)育館。

在氣膜館内，廣東各大(dà)橄榄球球隊借助橄榄球一年(nián)四季都(dōu)可(kě)以進行運動這一特性，短(duǎn)短(duǎn)一年(nián)多時間，在增城(chéng)，橄榄球的“名氣”甚至蓋過了籃球、足球。除了正在建設中的國(guó)家級橄榄球比賽和訓練基地，如(rú)廣東增城(chéng)市長曾說(shuō)還(hái)打算将橄榄球比賽作(zuò)爲産業來(lái)發展。

一項結合城(chéng)市特點發展久遠(yuǎn)的體(tǐ)育運動，其實也能夠打造一個知名城(chéng)市或者國(guó)家。當然這需要政府和企業多年(nián)深耕，真正願意長久去(qù)精耕細作(zuò)；從(cóng)城(chéng)市運營角度，體(tǐ)育名片對于城(chéng)市形象打造是很重要的。這也需要政府首先有自(zì)己的認可(kě)，努力從(cóng)各方面提升城(chéng)市的影(yǐng)響力。

打造體(tǐ)育城(chéng)市的名片，舉辦地方特色的體(tǐ)育賽事(shì)，政府需要整體(tǐ)構建賽事(shì)格局、營造專業運作(zuò)環境、着力扶持當地媒體(tǐ)、充分(fēn)展示城(chéng)市形象。

選擇賽事(shì)時，政府需要考慮幾大(dà)方面的問(wèn)題。

第一，賽事(shì)項目和等級符合城(chéng)市發展戰略，爲城(chéng)市建設和發展提供服務；

第二，賽事(shì)内容符合當地傳統文化和現代理(lǐ)念，即當地民(mín)衆能否接受這項賽事(shì)；

第三，賽事(shì)的市場化程度比較高；

第四，最好有本省本市運動員(yuán)參賽。賽事(shì)搭配上，固定賽事(shì)和一次性賽事(shì)相(xiàng)結合；突出重大(dà)賽事(shì)，兼顧一般賽事(shì)；在時間上各項賽事(shì)相(xiàng)互之間不發生(shēng)沖突。

總之,要建設國(guó)際體(tǐ)育賽事(shì)名城(chéng)，政府體(tǐ)育部門(mén)應當研究設計(jì)多年(nián)和全年(nián)舉辦國(guó)際體(tǐ)育賽事(shì)的規劃。按照(zhào)這一規劃，逐項落實國(guó)際體(tǐ)育賽事(shì)，以便形成一個完整的、相(xiàng)對穩定的舉辦國(guó)際體(tǐ)育賽事(shì)的格局。