旅遊特色小鎮成先行軍，特色小鎮區域特征明顯

根據前瞻産業研究院發布的《2018-2023年(nián)中國(guó)特色小鎮行業戰略規劃和企業戰略咨詢報告》，在第一批特色小鎮中，超過60%的特色小鎮爲傳統産業升級，如(rú)旅遊、文化、農林牧漁等，其中以旅遊産業爲主的小鎮占比達到37%，超過三分(fēn)之一，連同占比16%的文化産業一起，僅文旅類小鎮便超過特色小鎮的半壁江山(shān)。新興信息、健康、時尚、金融、環保等新興産業占比在30%以上，相(xiàng)對較少。但(dàn)爲促進産業轉型升級，國(guó)家在第二批特色小鎮申報時提出“以旅遊文化産業爲主導的特色小鎮推薦比例不得(de)超過1/3”，對新興産業給予更多的政策傾斜。

圖表1：第一批特色小鎮産業布局（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻産業研究院整理(lǐ)

從(cóng)第二批全國(guó)特色小鎮區域分(fēn)布來(lái)看(kàn)，在這276個特色小鎮中，華東和西南(nán)地區的特色小鎮數量最多，分(fēn)别爲78個、47個；在其他(tā)地區，華中33個，西北33個，華北33個，華南(nán)29個，東北占23個。

圖表2：第二批特色小鎮地域分(fēn)布（單位：個）

資料來(lái)源：前瞻産業研究院整理(lǐ)

新形勢下特色小鎮的發展思路(lù)，文化IP特色凸顯

當前，特色小鎮建設如(rú)火(huǒ)如(rú)荼，但(dàn)總體(tǐ)來(lái)說(shuō)還(hái)缺理(lǐ)念、缺整合、缺運營。文旅小鎮作(zuò)爲特色小鎮非常重要的一種類型，高品質的文旅類特色小鎮是未來(lái)特色小鎮破局的關鍵。前瞻認爲，打造高品質的文旅特色小鎮，需要結合自(zì)身(shēn)特質，找準産業定位，科(kē)學進行規劃。而真正實現小鎮高效持續發展，需要在策劃規劃層面關注如(rú)下幾個問(wèn)題：

1、多規融合，加強多規符合性分(fēn)析

文旅特色小鎮相(xiàng)較其他(tā)類型特色小鎮，場地本身(shēn)的自(zì)然資源和人(rén)文資源禀賦較好，因此他(tā)的土(tǔ)地限制開發性條件(jiàn)較多。規劃範圍和可(kě)建設用地範圍經常會與生(shēng)态紅(hóng)線、基本農田、自(zì)然保護區、文物保護區、風(fēng)景名勝區、公益林區等重疊，在項目策劃規劃的初始一定要理(lǐ)清紅(hóng)線，在一張圖上将這些關系理(lǐ)清楚，與規劃、國(guó)土(tǔ)、交通、文物、林業、水利等相(xiàng)關職能部門(mén)協調到位，保障後續空間規劃的合規性、土(tǔ)地開發的合法性。

2、文化自(zì)信，講當地故事(shì)

文化是旅遊的靈魂，一個地方的與衆不同，是靠這個地方的風(fēng)土(tǔ)人(rén)情來(lái)體(tǐ)現的。對于當今一代而言，文化傳承到了岌岌可(kě)危的時期，一代代的大(dà)師(shī)離(lí)去(qù)，很多瀕臨消失的民(mín)族技藝傳承人(rén)隻剩寥寥。人(rén)們經常講旅遊就(jiù)是從(cóng)自(zì)己熟悉的地方去(qù)别人(rén)熟悉的地方，遊客想要的是最當地、最本土(tǔ)、最道地的在地化體(tǐ)驗，吃(chī)當地的“蒼蠅小館“，看(kàn)當地的戲曲雜耍，聽當地的曆史人(rén)文，買當地的名産名物，享當地的山(shān)水美景。标志打造、主題演藝、情境體(tǐ)驗、活态呈現、虛拟再現、新舊合一則爲文化轉化爲旅遊産品的路(lù)徑。曆史文化IP逐漸受到國(guó)家關注，第二批特色小鎮中有關曆史文化IP小鎮彙總如(rú)下。

圖表3：第二批特色小鎮中有關曆史文化IP小鎮彙總

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3、做爆款，切勿面面俱到

在任何一組東西中，最重要的隻占其中一小部分(fēn)，約20%，其餘80%盡管是多數，卻是次要的，因此又稱二八定律。文旅小鎮亦是如(rú)此，把20%強化到極緻，集中發力，做成爆款，在某一個主題、某一個領域做到極緻，其他(tā)産品項目做配套。提煉出鮮明的主題特色，打造引爆級項目，鋪天蓋地營銷獨特性賣點，才能在區域格局中，在全國(guó)的上千個小鎮中脫穎而出。

特色小鎮肩負新型城(chéng)鎮化進程，肩負地區經濟轉型升級、供給側改革的重。前瞻認爲，特色小鎮還(hái)需回歸“特色”，因地制宜發展開來(lái)。

圖表4：新形勢下特色小鎮發展思路(lù)

資料來(lái)源：前瞻産業研究院整理(lǐ)