重慶商報-上遊财經記者 談書(shū)

平昌冬奧會結束，北京八分(fēn)鍾驚豔世界，由此宣布冬奧會正式進入“北京時間”。随着冰雪運動的“西擴南(nán)展”，重慶人(rén)也越來(lái)越熱(rè)愛冰雪運動。近日(rì)，一段《重慶人(rén)也有滑雪夢》自(zì)拍(pāi)短(duǎn)片在網上傳播，片中就(jiù)記錄了一位重慶滑雪愛好者在世界各國(guó)雪場度假的過程。

冰雪運動黃(huáng)金時間已經來(lái)臨，重慶如(rú)何利用這一契機(jī)掘金，将“冷(lěng)冰雪”變成“熱(rè)産業”，在這塊龐大(dà)的“冰雪蛋糕”上掘金呢(ne)？

滑雪短(duǎn)片 一個重慶男孩的夢

這幾天，一段重慶人(rén)的滑雪自(zì)拍(pāi)短(duǎn)片在網上熱(rè)傳，片中記錄了一位愛上單闆滑雪的重慶新手在瑞士阿爾卑斯山(shān)兩大(dà)雪場的度假過程，盡管隻是自(zì)己用手機(jī)和運動相(xiàng)機(jī)拍(pāi)攝，但(dàn)依然讓不少看(kàn)過短(duǎn)片的人(rén)想馬上開啓滑雪征程。

《重慶人(rén)也有滑雪夢》是這位愛好者給自(zì)拍(pāi)視頻取的名字，他(tā)叫陳佳欣，土(tǔ)生(shēng)土(tǔ)長重慶人(rén)。視頻中，陳佳欣去(qù)到的第一個地方是瑞士著名小鎮采爾馬特，從(cóng)陳佳欣房(fáng)間的窗(chuāng)外正好可(kě)以看(kàn)到全球最美山(shān)峰之一的馬特宏峰。他(tā)稱，遠(yuǎn)觀隻能體(tǐ)驗馬特宏峰的十分(fēn)之一，剩下的，需要滑雪才能感受。阿爾卑斯的大(dà)型雪場裡(lǐ)，這個重慶土(tǔ)生(shēng)土(tǔ)長的男孩，在山(shān)頂、懸崖、洞穴、樹(shù)林一邊滑雪一邊體(tǐ)驗旅途的樂趣。片中，他(tā)通過冰川快(kuài)車去(qù)到的另一個滑雪勝地是舉辦過兩屆冬奧會的聖莫裡(lǐ)茨，在滑行中體(tǐ)驗美景和粉雪……

“滑雪不隻是一種運動，更是全世界最棒的旅行方式。”在接受本報采訪時，陳佳欣認爲，重慶人(rén)愛耍，會耍，一旦讓他(tā)們體(tǐ)驗到冰雪世界的樂趣，會很快(kuài)上瘾，自(zì)己就(jiù)是一個典型的例子。

冰雪運動 景區一天增收7萬元

陳佳欣隻是重慶人(rén)對冰雪愛好的一個縮影(yǐng)。2017年(nián)冬季，仙女(nǚ)山(shān)室外滑雪場舉辦了首屆西南(nán)地區冰雪運動會。仙女(nǚ)山(shān)景區負責人(rén)告訴記者，開幕會當天，到現場的遊客就(jiù)達到2000多人(rén)，僅當日(rì)就(jiù)帶動景區增收74482元。

記者從(cóng)仙女(nǚ)山(shān)景區采訪時了解到，2016年(nián)，到仙女(nǚ)山(shān)滑雪的人(rén)數約4萬人(rén)，景區滑雪收入430萬元；到了2017年(nián)，滑雪人(rén)數翻倍，滑雪收入也達到了880萬元。該負責人(rén)表示，仙女(nǚ)山(shān)滑雪場滑雪場面積5萬平方米，從(cóng)2003年(nián)開始正式經營，收入近兩年(nián)來(lái)成倍增長。

記者從(cóng)《中國(guó)滑雪産業報告（2017）》中看(kàn)到，滑雪愛好者以年(nián)輕人(rén)居多，男性略多于女(nǚ)性，其中參加滑雪的人(rén)群中52.97%的人(rén)是爲了休閑娛樂，36.96%的是爲了運動健身(shēn)，剩下的還(hái)包括學習技能、交友社交等。

休閑到專業 培訓成盈利增長點

冬奧會進入“北京時間”，正成爲一個新的契機(jī)。重慶人(rén)對冰雪運動有足夠的熱(rè)情和消費能力，已經有越來(lái)越多的重慶遊客願意在雪上運動方面進行嘗試和消費。

目前，重慶最大(dà)的專業滑雪場位于豐都(dōu)南(nán)天湖，按照(zhào)最初規劃，這裡(lǐ)完全建設完備之後，将擁有冬奧會标準的賽道、專業的比賽設備、設施、滑雪的動線設計(jì)，建有高、中、初級雪道及教學學道，并将承接國(guó)内外專業滑雪賽事(shì)。

“我們在這裡(lǐ)打造了重慶唯一的一所滑雪學校(xiào)，同時開設了滑雪訓練營。”南(nán)天湖滑雪場負責人(rén)趙骞告訴記者，滑雪學校(xiào)配備了74名教練，他(tā)們大(dà)多都(dōu)具有專業運動員(yuán)背景。他(tā)透露，2017~2018雪季，滑雪場總共舉行了4個冬令營，100多個兒童參加了滑雪單闆和雙闆的培訓，專業教練的出勤率達到57%。“我們緻力于打造重慶人(rén)自(zì)己的滑雪啓蒙地！”趙骞說(shuō)，未來(lái)，滑雪培訓将成爲各滑雪場新的盈利增長點。

夏天也能玩 冰雪運動“四季掘金”

值得(de)注意的是，無論是在仙女(nǚ)山(shān)滑雪場還(hái)是豐都(dōu)南(nán)天湖滑雪場，均爲四季滑雪場。趙骞告訴記者，在其他(tā)季節，雪場會開展滑旱雪、滑草等項目，同時開拓文創項目，延展冰雪運動的“廣度”。

“即使是在炎熱(rè)的夏季，重慶人(rén)也能随時‘雪戰到底’！”仙女(nǚ)山(shān)景區負責人(rén)則表示，西南(nán)最大(dà)夏季滑雪場仙女(nǚ)山(shān)冰雪城(chéng)總建築面積達14400㎡，占地面積3萬餘平，總投資1.4億元。仙女(nǚ)山(shān)冰雪城(chéng)除了擁有西南(nán)最大(dà)的室内滑雪場外，還(hái)有服務區、戲雪區等各類功能分(fēn)區，以滿足不同喜好和不同年(nián)齡段的遊客需求，可(kě)同時容納3000人(rén)滑雪、玩雪。

據悉，冰雪城(chéng)引進了全球最先進的造雪系統，造出的雪花和自(zì)然下雪産生(shēng)的雪花在外形和觸感上都(dōu)沒有任何區别，室内溫度最低在零下5℃，積雪厚度約50厘米，滑道的坡度根據難易程度分(fēn)爲7度、9度和12度，滑道長度分(fēn)别爲120米和160米，有滑雪橇、滑雪圈兩種滑雪器具供遊客選擇。爲了增加遊客享受滑雪項目的便捷度和舒适度，戶外和室内滑雪場都(dōu)引進了站(zhàn)立式雪上牽引系統“魔毯”。

規劃

打造“三山(shān)三壩一湖”冰雪運動帶

創建市級冰雪産業基地

記者了解到，按照(zhào)《重慶市人(rén)民(mín)政府辦公廳關于加快(kuài)發展健身(shēn)休閑産業的實施意見(jiàn)》的通知，重慶将利用渝東北生(shēng)态涵養發展區，以及渝東南(nán)生(shēng)态保護發展區的高山(shān)冰雪資源，因地制宜打造“三山(shān)三壩一湖”（仙女(nǚ)山(shān)、金佛山(shān)、摩圍山(shān)，紅(hóng)池壩、茅草壩、黃(huáng)安壩，南(nán)天湖）冰雪運動帶，創建3—5個以競賽表演、健身(shēn)休閑等爲特色的市級冰雪産業基地。支持滑雪、滑冰等有群衆基礎的冰雪項目發展，鼓勵建設室内滑冰場、滑雪館等冰雪場地設施，擴大(dà)冰雪運動參與人(rén)群規模。

“我們計(jì)劃引進更多冰雪運動或娛樂項目，開展更豐富的冰雪活動，吸引更多人(rén)參與到冰雪運動中來(lái)，助力推動國(guó)家2022年(nián)實現‘3億人(rén)參與冰雪運動’的目标。”仙女(nǚ)山(shān)景區相(xiàng)關負責人(rén)告訴記者，滑雪場準備擴大(dà)場地，增加造雪設備和滑雪項目，如(rú)雪地摩托，雪地轉轉，蛇形滑雪橇等。

趙骞也表示，豐都(dōu)南(nán)天湖國(guó)際滑雪場是重慶嵩悅旅遊公司投資打造的第一個滑雪項目，而第二個投資12億元的巫溪紅(hóng)池壩天子山(shān)滑雪場項目也正在建設中，這也是按照(zhào)四季滑雪小鎮的模式在打造，預計(jì)今年(nián)将與市民(mín)見(jiàn)面。

相(xiàng)關

都(dōu)市真冰場受捧 培訓+表演成冰上掘金點

除了滑雪火(huǒ)熱(rè)，都(dōu)市真冰場的日(rì)趨受捧也不容小觑。

27歲的彭寅彪一年(nián)前來(lái)到重慶，在一家真冰場從(cóng)事(shì)冰球教練的工(gōng)作(zuò)，每一周，都(dōu)有不少人(rén)來(lái)真冰場訓練，通過朋友介紹，或者在電視上看(kàn)到冰球項目前來(lái)咨詢的人(rén)也不少。在他(tā)看(kàn)來(lái)，重慶人(rén)對冰上運動項目的熱(rè)情，有些超乎他(tā)的預期。

“我現在手上有10多個學習冰球的孩子，平均年(nián)齡5歲左右，男女(nǚ)都(dōu)有。”他(tā)告訴記者，冰球不算大(dà)衆運動，除了地域方面的因素，學習冰球的投入也比較大(dà)。彭寅彪透露，以一個小朋友的冰球護具爲例，一套就(jiù)要7000元左右，随着年(nián)齡的增長，僅在護具方面的消費也會跟着提高。彭寅彪稱，目前在重慶學習冰球，一節課平均花費200元，一個一對一的課程就(jiù)包含30節課，“重慶有這樣的市場，同時也具有相(xiàng)應的消費能力。”

2014年(nián)12月份，世紀星真冰場在時代天街開了第一家店(diàn)，在開業的第一天人(rén)氣爆棚，在這個店(diàn)開業前，重慶總共隻有兩家真冰場，“目前，重慶的真冰場已達到6家，僅去(qù)年(nián)就(jiù)新開了兩家。”世紀星真冰場周經理(lǐ)告訴記者，就(jiù)他(tā)了解，重慶還(hái)有很多公司正在籌建真冰場，從(cóng)這一不斷增加的數字就(jiù)可(kě)以看(kàn)出，重慶的“冰上”市場具有潛力。

“就(jiù)身(shēn)體(tǐ)素質來(lái)說(shuō)，重慶人(rén)非常适合從(cóng)事(shì)花樣滑冰這項運動。”周經理(lǐ)說(shuō)，從(cóng)開業到現在，來(lái)報名學習花樣滑冰的累積人(rén)數達到1000多人(rén)。他(tā)稱，重慶人(rén)的身(shēn)體(tǐ)柔韌性、靈活性都(dōu)很适合花樣滑冰。按照(zhào)他(tā)們目前的經營情況而言，平均每天前來(lái)滑冰的有40~50人(rén)，在寒暑假期間，一天的人(rén)數會達到200~300人(rén)。

周經理(lǐ)表示，除了常規冰場運營，冰上項目的培訓，冰上表演等，都(dōu)将成爲未來(lái)都(dōu)市真冰場的營收點。

觀點

助力冰雪消費 休閑性上下功夫

重慶師(shī)範大(dà)學重慶旅遊發展研究中心主任、重慶市旅遊經濟發展高級顧問(wèn)羅茲柏在接受本報記者采訪時談到，借助北京冬奧會這一契機(jī)，拉動身(shēn)處南(nán)方的重慶冰雪産業發展，是一場城(chéng)市營銷，也将成爲形象和品牌的展示。

在采訪時，羅茲柏談到最近在武隆做調研時遇到一件(jiàn)事(shì)：一位遊客認爲，武隆旅遊最特色鮮明的時候在冬季，就(jiù)是因爲冰雪運動。“這也反映出，在現代旅遊中，活動和體(tǐ)驗性的需求。”他(tā)談到，首先重慶自(zì)身(shēn)市場而言，北方和南(nán)方對冰雪市場的需求是不同的。北方是一種常态需求，而在西南(nán)的重慶，它具有一種特殊需求——好奇心和體(tǐ)驗性的需求。再從(cóng)開發優勢來(lái)說(shuō)，重慶具備一定的優勢，比如(rú)環境上多山(shān)多水；作(zuò)爲大(dà)都(dōu)市，有龐大(dà)的消費能力等。

羅茲柏同時建議(yì)，要助力都(dōu)市冰雪消費，可(kě)以在娛樂性、體(tǐ)驗性和休閑性上下功夫，做出西南(nán)城(chéng)市自(zì)有的特色，實現“冷(lěng)資源”變“熱(rè)經濟”。