由北京市商務委員(yuán)會主辦的2018北京跨年(nián)促銷節活動特設冰雪運動專場。2月13日(rì)，作(zuò)爲本次跨年(nián)促銷節重要組成部分(fēn)的“迎冬奧冰雪嘉年(nián)華”活動在密雲南(nán)山(shān)滑雪場正式拉開帷幕。業内觀點指出，在消費升級的大(dà)趨勢下，冰雪運動正成爲北京消費者體(tǐ)驗式消費的重要選擇，而将于2022年(nián)舉辦的北京冬奧會，更讓冰雪消費成爲熱(rè)點，相(xiàng)關産業鏈的從(cóng)業者也從(cóng)這波消費熱(rè)潮中分(fēn)享到紅(hóng)利。

據了解，2018北京跨年(nián)促銷節旨在通過在京品牌的線上線下聯合促銷，幫助品牌将消費渠道進一步深入，進一步激發消費需求，拉動節日(rì)消費及改善型消費的增長。事(shì)實上，線上渠道尤其是手機(jī)端已越發成爲冰雪消費的主要方式。北京商報記者在南(nán)山(shān)滑雪場看(kàn)到，越來(lái)越多的消費者選擇通過南(nán)山(shān)微信公衆平台以及網絡渠道方式預訂滑雪票。北京南(nán)山(shān)滑雪劃水度假村有限公司執行總經理(lǐ)胡衛介紹，現在消費者在選擇冰雪消費産品前會進行提前了解，随後再通過官網、官微或者是其他(tā)網絡平台進行産品預訂。目前通過南(nán)山(shān)官方微信平台進行預訂的數量能夠占據40%-50%，其他(tā)通過代理(lǐ)商能夠占據到30%多的數量，另外會有10%左右才會選擇直接到現場買票。

不僅如(rú)此，冰雪旅遊産業鏈上的衆多經營者也在春節來(lái)臨之際搶占消費高峰，推出了一系列優惠促銷活動，涉及的行業不僅有滑雪場，還(hái)包含了滑雪設備銷售商、滑雪服裝銷售商以及鄰近滑雪場的餐飲企業和周邊商品銷售商等。優惠活動的開展也推動了冰雪消費市場的活躍，事(shì)實上，冰雪消費正成爲消費者體(tǐ)驗式消費的亮點之一。北京市滑雪協會主席李曉鳴認爲，中國(guó)冰雪運動起步晚，但(dàn)是起點高。尤其是舉辦2022年(nián)冬奧會對于中國(guó)冰雪運動和冰雪産業而言，更是一個新的起點和助推器。但(dàn)冰雪産業并不是以冬奧會爲目标，而是将目光(guāng)關注到後奧運時代，包括目前已在推進的3億人(rén)參與冰雪運動等都(dōu)是從(cóng)更長遠(yuǎn)的意義上推動冰雪産業的發展，進而促進經濟的增長。

李曉鳴同時表示，北京市商務委此次舉辦的促銷活動，能夠吸引更多的人(rén)參與到冰雪運動中來(lái)，而當前中國(guó)冰雪産業的從(cóng)業者正在做的，也正是人(rén)群基數的積累，隻有更多人(rén)願意參與冰雪運動，才能夠推動中國(guó)冰雪産業的可(kě)持續發展。